苹果，这家在全球商场上怒斥风浪的科技巨头，最近却在中国商场遇到了前所未有的滑铁卢。2025年头，苹果股价一说念下落，短短一个月就跌了11%，创下了2008年以来最差的开年发扬。尽管最新一季的全球财报里，营收和利润双双创下新高，鼓动们依然不买账。为什么？谜底很简便：苹果在中国商场的发扬太惨了。

销量大跌25%，收入下滑11%，这然而苹果独逐个个出现负增长的地区。这个也曾让苹果赚得盆满钵满的商场，如今却成了它的“滑铁卢”。苹真实的要在中国凉了吗？

事情的缘故，还得从苹果最近的全球财报提及。2025年2月2日，苹果公布了2024年第四季度（2025财年第一季度）的功绩。名义上看，这份财报亮点不少：全球营收达到了1243亿好意思元，同比增长4%，创下历史新高；每股收益2.40好意思元，同比增长10%，通常刷新记载。尤其是在好意思洲、欧洲、日本和亚太其他地区，苹果的发扬王人可圈可点，甚而创造了新的营收记载。

可一切的好讯息王人被中国区的灾祸发扬盖过了风头。数据清晰，苹果在中国商场的销量同比下降了25%，创下了频年来最惨淡的第四季度收获。而收入方面，也从客岁同期的208亿好意思元跌到了185亿好意思元，少了整整23亿好意思元。这一跌，让苹果在中国的商场份额迅速缩水，甚而跑输了举座商场31个百分点。

问题出在哪儿？苹果CEO库克在财报电话会上提到两个原因。一是苹果的Apple Intelligence功能还没在中国上线，这让破钞者的体验打了扣头；二是渠说念库存蜕变导致了销量波动。但这些表示听起来似乎并不可让商场折服。

从2024年第四季度启动，苹果在中国商场就显得有些力不从心。左证商场操办机构Canalys的数据，同期的中国智妙手机商场举座增长了6%，而苹果却逆势下落。不仅如斯，苹果如故前五大品牌中独一销量下滑的厂商。其他品牌如华为、小米、OPPO和vivo，王人在稳步增长。尤其是华为，凭借最新的高端机型强势精采，不仅夺回了商场份额，还透顶燃烧了破钞者的爱国情谊。

与此同期，中国商场的竞争也愈发强烈。各大国家具牌不仅推出了性价比更高的家具，还借助政府补贴政策扩大逃匿范围。这些补贴大多面向6000元以下的机型，而苹果的高端家具线却险些全部超出了这个价钱区间。库克对此也坦言，补贴如实能匡助苹果的部分家具，但举座逃匿有限，上风并不显着。

更紧要的是，在破钞者对原土品牌招供感不断增强的布景下，苹果的“高冷”形象反而成了一种疏漏。有东说念主戏称，苹果如今在中国商场的地位，就像一只“高价的好意思国苹果”，看着诱东说念主，但吃起来却没那么香了。

实在让苹果堕入逆境的，是它似乎失去了中国破钞者的心。曾几何时，苹果是高端智妙手机的代名词，是身份的标志。但目前，越来越多的中国破钞者启动转向华为、小米等原土品牌。尤其是华为的强势精采，让苹果的高端商场受到了严重冲击。

左证商场调研，华为的新款手机不仅在性能上绝不忘形，还在价钱上更具竞争力。再加上爱国情谊的加握，华为的销量一说念飙升，有些破钞者甚而将购买华为视为支撑民族品牌的发扬。而苹果的家具虽然依旧优秀，但在革命层面照旧莫得了当年的惊艳感。好多东说念主合计，苹果的升级越来越“挤牙膏”，价钱却越涨越高，这么的家具天然很难再蛊卦抉剔的中国破钞者。

此外，苹果还濒临着政策环境的挑战。中国政府频年来对数据安全和苦衷保护的注目过程不断进步，这对苹果在中国的业务发展也带来了一定的压力。库克我方王人承认，中国商场的竞争是全球最强烈的，再加上政策和商场环境的变化，苹果的日子如实不好过。

最终，苹果在中国商场的功绩滑坡对举座财报形成了一定的牵扯，也让成本商场对它的翌日发扬充满了担忧。2025年头于今，苹果的股价累计下落了11%，成为好意思股七大科技巨头中发扬最差的一家。这一发扬，不仅是苹果自2008年以来最灾祸的开年收获，也让它在投资者心中的信任度大打扣头。

天然，苹果并非全无但愿。库克在财报发布会上提到，翌日会连接优化渠说念责罚，同期加速新功能在中国商场的推出速率。他还示意，跟着政府补贴政策的本质，苹果部分家具的销量有望回暖。但这些设施能否维持颓势，还需要时辰来老到。

与此同期，中国破钞者的遴选也在悄然改变。越来越多东说念主启动暖和国家具牌的崛起，苹果再思再行取得他们的喜爱，只怕没那么容易了。

【网友热议】

这件事在网上引起了宽泛商讨，寰宇的概念亦然丰富多采。

网友“小李爱科技”说：“苹果这是该死，价钱涨成这么，普通东说念主怎么买得起？目前国产手机又低廉又好用，谁还粗糙为苹果掏腰包？”

网友“科技不雅察员”则示意：“苹果的问题不仅仅价钱高，革命也不够了。以前每次发布会王人让东说念主目下一亮，目前嗅觉就那样，没啥惊喜。”

网友“华为粉丝团”平直嘲讽：“华为才是实在的王者归来，苹果速即下台吧！中国商场不需要一个野蛮的洋品牌。”

天然，也有网友站在苹果一边。网友“感性破钞者”说：“苹果的家具性量和生态如故跨越的，国家具牌思全面赶超，只怕还要几年时辰。”

网友“商场分析师”则指出：“苹果的问题其实是政策伪善，没能实时相宜中国商场的变化。但愿他们能吸取资格，否则还会连接输。”

看完这些褒贬，不禁让东说念主思问：苹果的翌日究竟还有些许契机？中国商场的破钞者，是否真的照旧透顶毁灭了这个品牌？

苹果在中国的逆境，名义上是销量和收入的下滑，实质上却是品牌影响力的减轻。这是苹果我方形成的，如故商场竞争的势必遵循？国家具牌的崛起，虽然是一件让东说念主欣忭的事，但苹果的失意，是否也让咱们看到了另一种缺憾？苹果还能不可再行取得中国破钞者的心？如故说，它的色泽照旧成为了以前式？

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