开始标题：巫山：神女新妆欧洲杯投注入口，驻景有术

8月20日，被视为国产第一款3A游戏大作《黑听说:悟空》在全球解锁上线，Steam平台的同期在线玩家达215万，成为全网热门。而在中国西南，一个掌管着“爱情与健康”的女神家乡也因听说而受到年青东说念主的追捧。

这便是位于重庆东北部的巫山县。

“巫山神女十二峰，圣朝神松集净登。”这里不仅是三峡的进击构成部分，还领有浩荡令东说念主千里醉的天然景不雅和私有的风俗风情。夏日的巫山阵势阴凉，巫山山上温度在24℃傍边，是重庆东说念主自古以来避暑旅行的好去向。

比年来，巫山文旅更是通过一系列改进营销让千年女神“七十二变”，成为年青东说念主的旅游心水看法地。自7月1日以来，全县共招待搭客全口径472万东说念主次，同比增长9.49%，已毕旅游玄虚收入23.98亿元，同比增长29.06%——一举冲破“本年旅游旺丁不旺财”的发展魔咒。

同为中国最广为东说念主知的听说，新产物与新渠说念为中国文化与旅游怒放了新的局面。

一、打造IP，书写“女神新传”

巫山神女峰，被东说念主们称为“陈旧中国最厚情的一块石头”。亘古亘今，不知几许诗东说念主为之倾倒，为之咏叹，已成为中国传统文化中一个私有标志。关联词文化既要有传承，也要有改进，在巫山文旅东说念主看来，神女这一文化标志也需要与潮水元素相结合。

巫山神女是爱情的化身，并因《巫山县志》称其“为南边天帝赤帝(炎帝)之女，未嫁而死，葬于巫山之阳，遂为巫山之神，精魂化为灵芝”，故而也被称为“草药女神”。这么陈旧诤友意思的女性形象，在一次针对年青搭客的网上投票中，由矜重妍丽的女神变成了更为清朗俏丽的“二八”仙女：天然相通是云鬟长裙，但显得年青多了——女神若有知，也许也会爱上我方的新形象。咫尺新形象已交融土产货深厚的文化内涵，以IP形象、海报、表情包等互联网呈现模式展示巫山丰富的旅游性情资源。

“巫山看成传统旅游城市想要向年青用户迫临，就需要改革改革旅游滥用者结构，也需要把以往旅游硬广投放的模式飞舞成酬酢汇聚媒体的软广，走进年青滥用者心里。”巫山文旅局关系教养指出，巫山文旅对准年青客群，从征询他们的滥用时局入部下手。

从5月19日神女出说念后，6月-7月巫山文旅带着“小女神”赶赴高铁直达四大客源城市（成齐、重庆、郑州、广州）与年青东说念主潮水品牌柠季茶饮、悦来悦喜便利店、指朴轻好意思甲三大品牌进行跨界联名联结，推出联名饮品、联名好意思甲、联名餐食，打造城市联名主题店，赈济联名文创和巫山景区手册，举办改进路演行动，邀请土产货媒体参与进行巫山暑期产物和行动的改进推介。

在旅游市集的细分领域中，大学生旅游市集是一个进击的细分市集。看成年青群体的一部分，大学生的旅游偏好和滥用行动关于通盘旅游市集有着进击的影响，如探索新文化、体验不同活命模式等。是以这一东说念主群是巫山文旅在营销及开发关系产物时辩论的身分。

为此，巫山文旅筹商好意思团打造行动页面，粉饰四大城市高校给外卖柜进行外套更新，外卖小哥衣裳巫山联名主题装，在城市游走为巫山代言，提高客源地年青客群的关注。

“咱们的营销一方面是开推介会，另一方面主若是借助品牌会员力量。营销1.0已毕在客源地市集品牌门店宣传巫山旅游，通过打造主题门店、文创和宣传册等视觉表情，后期2.0会辩论将巫山景区门票上线品牌小措施，针对品牌会员组织巫山团建等定制性旅游新产物。”重庆巫山文旅集团有限公司副总司理马林明说。

巫山文旅，在“萌”与“燃”之间来往切换。

二、玩就玩得强烈，自在却要爽

《黑听说:悟空》除了手艺与遐想的精良，“东说念主生比游戏勤快得多，别被那些虚张威望的妖王吓住，小山公会成长，你也一样”的主题更是让一众游戏者上瘾。

而关于“生得强烈”，在应付本年的高温天气时，“避暑”却是刚需。巫山的云和雨给天下带来的是更多的阴凉。

据巫山文旅关系谨慎东说念主先容，不同于重庆的高温，巫山高海拔地区的夏日阴凉，天下齐会去山上避暑，朝云暮雨度假区便是一个海拔相对高，地处被誉为“黄金海拔”的1350米，夏日平均气温24°C，是一个十分稳健避暑度假的度假区。

在这么的“洞天福地”的7-8月，巫山云上活命季夏日旅游行动全面开启，包括“春风十‘李’ 逸享云雨”硕果露营音乐节、朝云暮雨度假区三峡云霄音乐夜跑、朝云暮雨老年棋牌邀请赛等系列行动。“邀请扫数搭客们这个夏天来巫山醒醒神”。为了诱骗更多的年青东说念主，巫山针对年青客群推出了优惠产物，打造夜爬三峡龙脊徒步产物。这一行动亦然为了“避暑”而生，晚上的山上微风习习，在这时登上三峡龙脊，可谓心旷神怡。

曾参与夜行的大学生回忆：三峡龙脊是三峡最好意思最震憾的徒步线，该清醒全程里程约12公里，沿着山顶龙脊的古说念上的青石路徒步，右侧能看到长江巫峡答允，左侧可不雅大宁湖和县城夜景，全部上齐是邑邑苍苍的树木，满眼齐是青山绿水，身处清幽绿林之中，身心异常削弱。

据巫山文旅职责主说念主员袒露，为便捷体验，从6月8日起，集团每天开设徒步纵贯车,左证季节时令不同。徒步搭客每天18:00-19：00在巫山搭客中心上车乘坐至龙脊徒步进口驱动徒步，21:30-22：30傍边达到至极，分手在文峰搭客中心和登龙搭客办事站上车返程回到巫山搭客中心。

《夸克数读：2024年青东说念主出游新趋势》的数据自满，本年一季度，东说念主们出游关系搜索需求同比涨幅40%，18岁至35岁年青东说念主群占比75%。年青东说念主在搜索出游关系信息时，不局限在旅行不雅光，而是既涵盖了学问探究，也渴慕参与体验，寻求情谊联结与精神自洽。可见，95后的年青东说念主不会“没苦硬吃”，而是奈何振奋、酣畅奈何来，是以这些产物的推出亦然相宜他们需要的产物。

关于广州搭客来说，重庆巫山是一个老练的旅游看法地，广州对口支援重庆巫山县以来，两地一经酿成了日益密切的情谊一语气。不外也有广州年青东说念主是通过“神女闲谈会”才了解到巫山的，小李手举“巫山柠季”联名茶饮，一边喝一边对当地媒体示意：夙昔不了解，咫尺知说念巫山是三峡那里很漂亮的小城，准备本年去玩。

而说到此次的四城“闲谈会”，“跨界”是个重要词。如《黑听说：悟空》一样，巫山文旅亦然选拔了年青东说念主可爱的品牌联结。除了联名茶饮，好意思装、文旅大礼包加上网红打卡、现场安装、行动齐让巫山及女神的形象真切东说念主心。

马林昭示意，关于很多年青东说念主来说，滥用不再仅仅浅近的购买行动，而是成为抒发自我、传递情谊的模式。他们在旅游滥用的经过中，愈加防护情谊的交流和共识。而关于有狡计时间长的旅游产物必须要走出跨界的一步，让高频滥用品与低频滥用品产生一语气，同期通过IP形象酿成分解、产生共识，加速有狡计。

据悉，经过一系列的行动，话题线上传播杰出15亿次，小措施参与东说念主数达15万东说念主次，而巫山暑期搭客量同比增40%。

三、看法地营销将向何方演进？

关于资格了一波波“网红城市”兴起又骤灭的中国旅游业来说，旅游营销是一个弥远课题。

或然候花浪漫气的营销不生效，一次小小的行动却不错激勉旅游的慈祥，从好意思食到演唱会，从户外行动到影视剧打卡……主打的便是“年青东说念主的心想你别猜”。

不外，看法地营销的看法如故有迹可循的：如针对细分市集拓荒形象、作念好产物与办事便于落地、跨界营销加高声量、科技助力实时相通等等。

据马林明先容，新媒体营销方面，巫山也作念了多种尝试。旧年巫山红叶巫山文旅筹商去哪儿网平台打造“随着诗词游巫山”巫山红叶专题行动，本年巫山暑期又筹商好意思团和人人点评打造“巫山神女闲谈会”巫山暑期专题行动。在小红书、抖音、新浪微博、微信等平台打造话题，邀请平台博主参与话题行动并打卡巫山。

“咱们但愿通过更多博主和滥用者在打卡巫山后在新媒体平台保举巫山，提高巫山的话题标签热度。本年《我的阿勒泰》带动阿勒泰旅游也给咱们很大的启示，在巫山留动翰墨的诗东说念主罪行累累，据统计的诗篇齐杰出5000首，咱们的诗词文化、神女文化、烤鱼文化齐是不错持续挖掘以及和年青东说念主建立关联的，咱们也将想考和尝试，怎样将文化和旅游更好的结合，通过短视频的模式传达给咱们的搭客一又友。”马林明说。

其实，《黑听说：悟空》也给文旅界上了一课：怎样讹诈大IP、新形象来完成文化的输出，通过文化输出怎样诱骗更多的不同的文化感到兴趣的年青东说念主？

旅游人人郭玉敏示意，最初要“由面到点”递进宣传，持续制造话题，此外已毕线上与线下的买通，天然研发景区左近文创亦然当务之急，此外，清醒产物与办事的擢升关于营销连续十分有必要。

对此，马林明也指出，改日，咱们将在“巫山神女”“巫山烤鱼”“巫山红叶”这三个IP上持续发力，建立品牌体系，进而擢升巫山旅游办事，为后期转型作念好一切准备。

他说：“咱们有最大的IP便是‘长江三峡’，咱们既要守住这个IP，同期也要突破这个IP。咱们有唯一无二的‘巫山神女’IP，这是中国神女之一，怎样将巫山神女与旅游结合一经有了初步的探索？相通，咱们巫山博物馆出土文物烤鱼俑也代表着巫山从汉代起烤鱼一经十分红熟，那巫山怎样通过好意思食握到年青东说念主的味蕾，这亦然咱们需要想考的问题之一。”

不管是《黑听说：悟空》如故“新女神：巫山”欧洲杯投注入口，中国的传统文化是旅业改进发展源源陆续的能源与宝库。各看法地想让更多的中国年青东说念主招供咱们我方的文化、亲近咱们的传统、激勉新的滥用空想，就需要收拢这个“传统文化崛起”的窗口期，让陈旧听说配置新的“听说”。关于游戏界来说如斯，关于旅游业亦然一样。

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